10 χρόνια Netflix: πόσο πιθανό είναι να βρεθεί σε κίνδυνο η δημοφιλής πλατφόρμα;

Το Netflix γιορτάζει αυτή τη στιγμή τη δέκατη επέτειό του. Ό,τι κι αν σκεφτεί κανείς, η δημοφιλής πλατφόρμα ροής είναι βαθιά αγκυρωμένη στο οπτικοακουστικό τοπίο.

Είναι όμως πιθανό αυτή η σχετική υπεροχή να τεθεί εν αμφιβόλω στο σχετικά κοντινό μέλλον; Όλο και πιο έντονος ανταγωνισμός, ένα μέρος του κοινού που πιστεύει ότι η πλατφόρμα ροής δεν προσφέρει πλέον τίποτα ενδιαφέρον, ανεπιθύμητοι στρατηγικοί ελιγμοί, είναι διάφορες οι πτυχές που θα μπορούσαν να απειλήσουν την κυριαρχία του Netflix.

Όλο και πιο σκληρός ανταγωνισμός

Μέσα σε λίγους μήνες, το Netflix έχασε τα δικαιώματα μετάδοσης για: Friends, The Big Bang Theory, Matrix, Jurassic Park, Lethal Weapon, αρκετές ταινίες DCU, Twilight, Terminator 1 και 3, Ready Player One ή την τριλογία του The Dark Knight. Σε αυτήν τη λίστα να προσθέσουμε επίσης και αμέτρητες ταινίες παραγωγής Warner.

Αυτές οι απώλειες κορυφαίων προγραμμάτων μπορούν να εξηγηθούν από έναν απλό λόγο: το Netflix αντιμετωπίζει όλο και πιο σκληρό ανταγωνισμό. HBO Max, Disney+, Paramount+, Prime Video, καθεμία από αυτές τις πλατφόρμες σκοπεύει να ανακτήσει τα αποκλειστικά δικαιώματα μετάδοσης ορισμένων προγραμμάτων προκειμένου να προσελκύσει νέους συνδρομητές (με εξαίρεση το AppleTV+ που προσφέρει μόνο πρωτότυπο περιεχόμενο).

Η στρατηγική κάθε πλατφόρμας, ωστόσο, την φέρνει πάντα σε θέση μάχης έναντι του ανταγωνισμού, με ό,τι μπορεί αυτό να σημαίνει.

Το HBO ετοιμάζει σίκουελ των Euphoria, The Last of Us και House of the Dragon, καθώς και διάφορα spin-off του Game of Thrones. Ετοιμάζει επίσης μια σειρά Dune και μια σειρά Χάρι Πότερ που είναι πιθανό να προκαλέσει πολύ θόρυβο.

Από την πλευρά της, η Prime Video μπορεί να βασιστεί στην Amazon για να πολλαπλασιάσει τις (πολύ) μεγάλες παραγωγές της. Όσο για την Disney+, η εταιρεία εξακολουθεί να επωφελείται από brand που είναι πολύ δημοφιλή στο ευρύ κοινό, ακόμα κι αν οι αποτυχίες έχουν πολλαπλασιαστεί πρόσφατα (The Acolyte) και η κούραση με ορισμένα cult franchise αυξάνεται ολοένα και περισσότερο (Marvel, Indiana Jones, Star Wars…).

Έλλειψη εμβληματικών προγραμμάτων;

Μην κάνετε λάθος, το Netflix γνώρισε σημαντική επιτυχία τα τελευταία χρόνια. Μπορούμε να αναφέρουμε συγκεκριμένα: Wednesday, Monster – The Story of Jeffrey Dahmer, Squid Game, Leave the World Behind (Sam Esmail), Red Notice και Bridgerton. Ουκ ολίγα τα παραδείγματα. Επιπλέον, το Netflix έχει ακόμα κάποια σοβαρά βέλη στη φαρέτρα: Wednesday – Season 2, The Platform 2, Squid Game – Season 2, Arcane – Season 2, κ.λπ.

Ωστόσο, είναι σαφές ότι η πλατφόρμα ροής στερείται κορυφαίων προγραμμάτων. Το Netflix θέλησε να δημιουργήσει το δικό του Game of Thrones με τη μεταφορά της σειράς The Witcher, χωρίς επιτυχία. Ήθελε επίσης να αναπτύξει το πρόγραμμα υπερήρωών του, αλλά και πάλι χωρίς επιτυχία. Για παράδειγμα, το Umbrella Academy τελείωσε άδοξα, αμαυρωμένο από διαμάχες και μια γενική αδιαφορία.

Πιο πρόσφατα, το Netflix ήθελε επίσης να στήσει το δικό του Hunger Games με την ταινία Uglies, αλλά, για ακόμα μια φορά, η επιτυχία δεν φάνηκε να είναι εκεί. Σημειώστε επίσης ότι το Stranger Things, η ναυαρχίδα του Netflix, θα βγει με την τελευταία του σεζόν το 2025.

Ένα μέλλον με συμβιβασμούς;

Αρχίζει όμως πραγματικά να απειλείται η κόκκινη πλατφόρμα ροής, 10 χρόνια μετά τη δημιουργία της; Η απάντηση είναι: όχι. Το Netflix είναι ο ξεκάθαρος ηγέτης στην αγορά ροής, με τουλάχιστον 278 εκατομμύρια συνδρομητές παγκοσμίως. Επιπλέον, το τέλος της κοινής χρήσης λογαριασμών και η εγγραφή με διαφημίσεις ήταν ευεργετικά.

Το Netflix είναι βαθιά ριζωμένο στις συνήθειές μας και φαίνεται να γνωρίζει καλά τη δύναμη του. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, ορισμένες πλατφόρμες ροής ενώνουν τις δυνάμεις τους για να προσφέρουν προσφορές χαμηλότερου κόστους και έτσι να αποκτήσουν ισχύ σε μια κορεσμένη αγορά. Μόνο το Netflix έχει την πολυτέλεια να αποκλείει αυτό το είδος συσχέτισης, ενώ αυξάνει τακτικά τις τιμές του. Αυτό δείχνει την εμπιστοσύνη του στη δύναμη κρούσης του.

Αλλά θα ήταν προτιμότερο το Netflix να μην βασιζόταν πολύ στα επιτεύγματά του. Όπως μόλις είδαμε, οι ανταγωνιστές του ενώνουν τις δυνάμεις τους για να αποκτήσουν ισχύ και ορισμένες πλατφόρμες ετοιμάζουν προγράμματα με υψηλές δυνατότητες επιτυχίας.

Ανεξάρτητα από όλα αυτά, το Netflix μπορεί να γιορτάσει τη δέκατη επέτειό του με σχετική ηρεμία, αλλά ο ανταγωνισμός εργάζεται σκληρά. Ως εκ τούτου, ο Χάρι Πότερ θα γιορτάσει την ενδέκατη επέτειό του στο HBO Max, ως μέρος της μεταφοράς της σειράς του πρώτου μυθιστορήματος: Ο Χάρι Πότερ και η Φιλοσοφική Λίθος.