Ένα pop-up καφέ με την εμφάνιση ενός προσεγμένου καταλόγου άνοιξε στις 8 Απριλίου στην καρδιά της Ευρωπαϊκής Συνοικίας. Το όνομά του; STOCKHOLM coffee bar. Για ένα μήνα, ο σουηδικός κολοσσός επίπλων αναλαμβάνει το Living Room café, για μια καλοφτιαγμένη καμπάνια μάρκετινγκ που έχει σχεδιαστεί για να μας δώσει μια γεύση –κυριολεκτικά– από τη νέα του συλλογή STOCKHOLM 2025. Ένα μέρος που βρίσκεται κάπου ανάμεσα σε έναν καθηλωτικό εκθεσιακό χώρο και ένα κομψό διάλειμμα για καφέ.
Μια βιτρίνα σε φυσικό μέγεθος
Ο ίδιος ο χώρος δεν το κρύβει: είναι μια σκηνή. Από το δάπεδο μέχρι το ταβάνι, το καφέ έχει επανασχεδιαστεί από τη βελγίδα στιλίστρια Eline Ros, σε συνεργασία με τις ομάδες της ΙΚΕΑ. Ο στόχος; Να προσφέρουν μια απτή γεύση αυτής της συλλογής STOCKHOLM, που ανακοινώθηκε ως η πιο ολοκληρωμένη του μπραντ. 96 κομμάτια συνολικά, επικεντρωμένα στα φυσικά υλικά και τη δεξιοτεχνία, που παρουσιάζονται σε μια παλέτα από ζεστά ξύλα, ακατέργαστα υφάσματα και κομψές σκανδιναβικές σιλουέτες. Τακτοποιούμαστε σαν σε μια design αίθουσα αναμονής, όπου κάθε αντικείμενο είναι προς πώληση. Μια καρέκλα εδώ, ένα χαλί εκεί. Όλα έχουν σχεδιαστεί για να ευχαριστούν το μάτι και να μας καθοδηγούν ομαλά στην αγορά.
Ενσαρκώνοντας το πνεύμα «fika»
Για να δώσει σε αυτόν τον εκθεσιακό χώρο μια πιο φιλόξενη αίσθηση, η IKEA βασίζεται στην ίδια τη σουηδική ιδέα του fika – το τελετουργικό café-pâtisserie που αποθεώνει το διάλειμμα ως τέχνη ζωής. Στο μενού: το αναπόφευκτο kanelbullar (ψωμάκια κανέλας), αλλά και ένα «IKEA Bun», ένα μπριός γεμιστό με… τους θρυλικούς πλέον σουηδικούς κεφτέδες.
Για να γίνει πιο ζωντανή η επίσκεψη, ένας τροχός μπίνγκο βρίσκεται στο μπαρ, με κουπόνια ΙΚΕΑ των 100 € στις κληρώσεις. Μια διασκεδαστική προσθήκη, στο στιλ του «όλοι φεύγουν με κάτι». Πίσω από τη φαινομενική ελαφρότητα της ιδέας, η εμπορική στρατηγική είναι προφανώς πολύ απτή: να βγάλει το μπραντ από τις εμπορικές ζώνες και να βρει χώρο και στα κέντρα των πόλεων, παίζοντας έτσι το χαρτί του lifestyle.
Μεταξύ καφέ και καταλόγου
Παραμένει ένα προσωρινό εγχείρημα, μάλλον ευχάριστο για επίσκεψη, ειδικά στις διακοπές του Πάσχα. Ερχόμαστε εδώ για την ηρεμία του χώρου, τη ζεστασιά των υλικών, την επιθυμία να απολαύσουμε λίγες στιγμές ησυχίας. Θα ξεχάσουμε ότι βρισκόμαστε σε μια διαφήμιση σε φυσικό μέγεθος; Όχι στα αλήθεια. Αλλά τουλάχιστον έχει ωραία γεύση…
Χρήσιμες Πληροφορίες:
Living Room, Place Jean Rey 8, 1040 Βρυξέλλες
Πότε; Από 8 Απριλίου έως 7 Μαΐου 2025.
Ανοιχτά Δευτέρα έως Παρασκευή από τις 8 π.μ. έως τις 4 μ.μ.
Δεν υπάρχουν σχόλια για το άρθρο "Σκανδιναβική άνεση και σουηδικά κεφτεδάκια, στο νέο pop-up καφέ του ΙΚΕΑ"